BILIBILI与NICONICO：都是弹幕网，我们不一样

说到ACGN文化，在你的脑海里跳出来的是什么？

漫画？游戏？宅男宅女？轻小说？番剧？还是同样必不可少的弹幕，以及难以离手的弹幕网呢（没有B站我要死了）？

然而，作为中日两国最为火热的弹幕网，作为同样主打ACG文化的弹幕网，作为中日两国最大的亚文化交流社区，BILIBILI与NICONICO这两个庞然大物，其实无论从受众群体还是文化发展方向，都是着实有着极大的区别呢。

所以，今天青山索性就耐着性子和大家唠一唠两个弹幕网站，乃至ACG文化发展中不得不说的故事吧~

弹幕网——ACG文化的孩子

其实纵观中国近几年视频网站的发展，弹幕功能几乎是所有的视频网站都在不断完善的一个功能。视频观看中的“弹幕互动性”越来越被视频网站重视，而弹幕互动也在我们青年人中越来越流行。可是非常有意思的是，除了中日两国，以及东亚的小部分国家有比较成熟的弹幕网站以外，网络文化较为发展的欧美地区，并没有什么较为成熟的弹幕视频网站。弹幕视频几乎成为了东亚地区，甚至是中日两国所特有的一种视频观看习惯。

然而说到底，弹幕网站本身也是一种较为另类的视频网站，归根到底也是一种视听新媒体业务。所以，弹幕网站的发展是与整个传媒市场息息相关的。相较于中国的传媒市场，日本的发展不可谓不快，早在2005年，日本就已经有比较成熟的新媒体业务。而在那时的新媒体乱战中，最终胜出的两个网站就是FC2和NCIONICO。

FC2的胜出并不意外，作为日本极为老牌的网站，视频播放只是人家的一个分支，FC2的类似于博客空间等服务为其打下了极好的基础，在这场市场征战中，本身就有足够多的顾客基础，干掉其他对手分分钟的事。

然而，另一个胜出的则是依靠纯视频起家，却在一开始连自己的视频储存服务都没有的NICONICO。而它的制胜法宝则非常的简单，以二次元爱好者为主要的受众对象，并且最早以视频网站的身份开通了即时留言字幕功能，也就是我们所谓的“弹幕”。

2006年12月12日，NICONICO正式上线弹幕功能，弹幕文化在那一刻，第一次破壳而出，展现在大众面前。而十年后，凭借着独一无二的弹幕文化与浓厚的ACG文化氛围，NICONICO获得了日本20%的市场份额。

也是自那时起，弹幕网站，乃至弹幕文化都与ACG文化融为一体，密不可分。而他们，也在日后的中日两国，缓缓地展现出它的锋芒……

放电妹与徐逸不得不说的故事

正所谓打不过就加入，NICONICO的独特经营模式终于吸引到了中国视频网站的注意。弹幕互动体验+二次元受众的独特市场定位，一时间激发了很多视频网站效仿，中国的弹幕网站迅速兴起发展。

而最著名的两个弹幕网站莫过于Ac Fun与bilibili了，当然还有类似于tucao等一些相对较小的弹幕网站。虽然这些弹幕网站内容与ACG文化都有不少关系，但是对于观众的受众以及ACG文化内容的倾向都是各有不同。就像Ac Fun主打的就是游戏领域，tucao则更多的倾向于用户的社区互动交流……而其中包含ACG文化最多的，就是我们如今的小破站——BILIBILI！

说起bilibili，很多人都知道她的前世是“mikufans”，而他的创始人则是Ac Fun曾今的核心会员——徐逸。

什么？徐逸是谁你不知道？

好吧，那么换个名字吧：女装**——BISHI姥爷。

在感受到Ac Fun并不是十分优秀的用户体验后，这位年轻的“烧酒”决定和自己的朋友创立一个名为“mikufans”的二次元社区，希望可以借由这个社区，让更多的ACG爱好者可以找到同伴，更好的交流互动。

而后这个社区平台发展的越来越大，2010年1月24日改版后更名为bilibili，B站也成立搬运核心团队并注册公司“上海幻电信息科技有限公司”。而也是在这个时候，BISHI遇见那个改变了他一生的男人——陈睿。

2011年的时候，金山前副总裁陈睿作为天使投资人加入Bilibili，之后随着二次元文化的发展，B站开始慢慢走上正轨。2014年猎豹移动IPO后退出后，陈睿正式以董事长的身份加入Bilibili，徐逸则作为创始人持股退居二线。

而这个网站名称来自《魔法禁书目录》，从创始到最后命名都极具ACG文化特色的视频网站。凭借着一开始极为严格的会员答题注册制度，保证了极高的用户质量，使得那时的bilibili成为了中国ACG爱好者的交流圣地。

名为“ACG”的一亿“小众文化群”

如果提起弹幕文化，甚至是ACG文化，大家第一时间就是把它定义为一种小众的亚文化。ACG文化作为一种亚文化自然是毫无问题，但是伴随着这几年的发展，ACG文化，着实已经不那么“小众”了呢。

同样以niconico与bilibili这两家最具有代表性的弹幕网站为例。

日本的niconico在全球的网站排名为149，国内的排名为17。祝此会员接近6900万，每日的活跃用户为400万+，其中收费的高级会员数量为570万人。每日依旧保持着5000-10000的投稿数。

而中国的bilibili由于自身的的人口基数，数据则更为恐怖。全球排名为84，国内排名34.虽然在中国的众多视频网站中，B站的排名并不算突出，但是由于其异常清晰的市场用户定位，再加之经济年视频涉及的领域越来越多，开展的业务也越来越多样化。

在2018年B站上市时的招股书中，B站透露其用户群体突破亿人大关，截至2017年底，有超过7200万的活跃用户，人均每年使用B站的时间高达76分钟。

ACG爱好者因为网站彼此交流，通过创作视频相互交流，却也在满足自身兴趣爱好的同时，于无形中将ACG文化从这个特定的文化圈中散发，辐射，吸引更多的潜在爱好者加入。在没有大肆宣传的社会背景下，这份亚文化，早已不再小众。

弹幕文化下的御宅与宅

就像我一开始所说的那样，弹幕文化是依托于ACG文化而产生的。而它本身在促成弹幕网站发展的同时，也引发了一种新的视频观看习惯——视频内容+实时弹幕。

也就是观众在观看视频内容时常常会让弹幕占满屏幕，宁愿少看，甚至不看视频的内容，也会让大量的文字弹幕占满屏幕。甚至niconico的创始人西村博之认为：即使视频内容很无聊，观众通过弹幕的实时分享，也会给观众营造一种特有的“充实感”与“愉悦感”。

而创作出如此特殊的观看习惯的，就是日本最为著名的一种特定人群——御宅族（OTAKU），作为对于社会化失误关心的较少，但是在ACG文化方面有着超出常人的知识，对于相关作品有着极为专业的鉴赏，把玩能力的特殊人群。（具体见视频）

然而，虽然niconico与bilibili都是ACG爱好者的聚集地，但是受众们依然存在非常明显的差异。御宅族作为一个以相思习惯为判断标准，从”大众“中划分出来的特殊群体。是标签化极为严重的一种小众文化群。但是由于ACG文化在日本有着相当长的时间积累，深入到各个年龄层次（根据niconico自己公布的17年季度报表，会员30-50的用户占比高达45.5%）。所以发展至今，御宅族虽然小众，但是并不鲜见。

而来自B站的联合调研公司的统计数据显示，17岁以下用户是b站的绝对主流，接下来是18至24岁用户，两者加起来占据82%，25岁以上的用户加起来不到10%。作为新时代的用户，不同于传统的日本御宅族，我国绝大多数的90后，00后ACG文化爱好者，其实也不缺乏线下的社会群体活动。“宅”只是他们一种短时间的状态，他们中有一些爱好者讲网站的ACG文化中御宅族的小众属性削弱，强化了二次元文化之下的多元属性。

就像21世纪初，人们震惊于90后的火星文和非主流体一样，中国的弹幕以自己的语言汇编形式构建了一套自己的语言体系，在近几年的发展中，不断进入到全民语汇中。与其说是被大众文化收编，不如认为是新文化对大众文化的渗透。

这与niconico的小众文化属性不同，甚至御宅族所推崇的二次元精神并不一致。从一定程度上来讲，中国的宅男宅女并非所谓的“御宅族”，而是带有一种另类的“宅”属性的“新人类”。

ACG化与去ACG化

B站的用户特性虽然越来越多元，b站自身所开展的服务也越来越多元化，但是其一直强调自己的意思及文化属性，突出二次元色彩。别的不说，你见过哪家上市公司的三个公司高层，头上都顶着一个动漫人物的233。

虽然现在b站所开通的频道早已包罗万象，但是在栏目的设置和排序上，b站去其他的页面一样，依旧在努力的推出他的ACG特点。排在前面的“动画，番剧，国创，游戏”几个分区都是ACG类的栏目，而在频道细分和取名上，也明显包含日本ACG文化的流行元素。

然而作为弹幕文化发源地，日本ACG文化代表的niconico，却是在这几年的发展过程中不断地进行着却ACG化，网站的首页现在已经很难发现标志性的动漫元素，直接表现ACG内容的条目，被边缘化放置，而主要的视频内容则与市面上的其他视频网站越来越趋同。甚至你还可以在niconico上看到中国两会和在春节联欢晚会的直播！

线下咖啡馆与B站大会员

就如同虽然niconico在日本视频网站有着极高的市场份额，依旧被日益扩张的YouTube，Netflix等海外视频网站冲击一样，中国的弹幕视频网站其实也一直在生存边缘挣扎，甚至最早的Ac Fun已经几次面对破产危机。由于B站基本不以广告盈利，虽然受众广泛，用户粘稠度极大，但是不通过插入广告，也很难以将流量变现。

所以，新业务的开发成为了两者必须要面对的问题。

niconico的新业务开发其实已经有很长一段时间，先前所提到的去ACG化就是其中一种。现在的niconico有了自己的nico商店，通过网店的形式将流量转变为商机。线下也有了自己的主题咖啡店，将二次元元素融人到线下店中，作为新的盈利商机。 在其视频业务中，其重心也放到了直播上来，加大了直播量和直播内容。

而B站的盈利除了学习niconico,发展收费会员“大会员”之外，也着力加大游戏上的收人。B站汇聚着大量ACG爱好者，网站选择合作的游戏，如《F\GO》等，与其用户的兴趣点重合度高，网站与游戏开发商通过联运来实现，按比例分成。

同时B站也在着重开发自己的线下咖啡馆与自己的主题漫展和其他ACG线下活动，争取在保证自己ACG文化为主导的情况下，依旧可以获得盈利。

希望有一天小破站的财政报表不再亏本吧~

总计4K+的专栏，感谢你可以看到这里。也不枉我把“CNIK，知乎，ALSXA……”等各种网站的数据翻烂了，来写这一篇可能并不是很吸引B站用户的专栏。

其实虽然写了很多，但是对于这个新兴的亚文化，与这两个极为特殊的视频网站来说，还是有很多没有提及，比如“弹幕内容”“观众用户体验”。他们或是因为专业化程度太高，或是因为太过复杂，原谅我无法一一涉及……

看了那么多，我想各位已经看累了，我就不在废话。再次感谢各位可以看完这篇并不是非常有趣的软科普，希望各位可以多多点赞，收藏，投硬币……然么，下次再见啦~