通过“喜羊羊”浅谈国漫（2）——低龄化与低幼化（中）

在写之前我先回答一个问题。

很多人看了我这个专题的上篇过后，总会问我一个问题，为什么谈的是低龄化和低幼化问题，却一直在鬼扯中国过去的“美术片”历史，和“中国学派”。

因为那些其实是导致中国现在动画市场低龄化和低幼化问题的前提。或者说，那一段最辉煌的历史的背后，由于他独特的经济政治原因，导致中国动画创作与相对应的观众并没产生很好的交互，也导致了中国动画产业至今依旧孱弱。

那么时间轴拉近到我们的身边，我们回头继续分析这两个问题。

何为低龄，何为低幼

我觉得在分析这两个问题之前，我还是要在和你们明确“低龄化”和“低幼化”这两个风马牛不相及的概念。

低龄化问题是市场问题，我在第一篇中就已经反复强调过了低龄化作品的存在是非常有必要的，是绝对不可或缺的一部分。它所带来的问题是占有了过高的市场份额，并由于低龄化市场严重产量过剩，导致了中国动画市场由于趋利性愈加畸形。

低龄化的问题是“低龄向作品在13年几乎占据了100%的市场份额，到16年依旧占据着超过60%的市场”（出自《当代动画》）。而如果你有心去看一看19年的人口比例报告，或者是类似于BILIBILI或者其他较大的动画网站的年度用户报告，其实青年受众与少儿受众的比例综合考虑而言应该是2：1左右（这个我实在没有找到明确的资料，只能将几个相关资料交给我的社会学老师判断，这是他估计的结果，并且觉得这个比例应该还要偏左一点）。

中国动画产业连年发展，相关产值不断飞升，作品的受众架构也确实在不断地完善，但是低龄儿童不知道看什么，大龄少年也不知道看什么的两个窘境，我想还是存在的。

至于低幼化问题就毫无疑问是艺术问题，是有关于单一一部动画作品的质量问题，这个我想就不必我多说了。这个问题的字面意思都无法理解的人，基本也就告别自行车了。

当市场逼死了艺术

也如我前文所说，迫于市场的压力，中国大多数国产动画企业必须要适应新时代中国观众已经被“日漫”“美漫”养出的观影习惯，再加上那时的中国动画产业还是一个爹不疼娘不爱的影视分支。动画公司出于商业、市场的考虑只能选择模仿“日漫”或“美漫”。

然而，这种中国动漫的发展方式是绝对不被中国政府和中国艺术界所赞许认可的。为了让中国动漫“走上正道”，走出中国特色。一场有关于政策，市场，制度的中国动漫产业大变革开始了……

如果你对自己的童年还有印象，那么你应该还记得自己在每天放学回家的时候，可以在金鹰卡通，优酷少儿这些电视频道看到《中华小当家》，《光能使者》这些优秀的动画作品。可是突然在一夜之间，他们都不见了，消失的无影无踪。取而代之的就是《喜羊羊与灰太狼》系列的漫漫千集长征路。

而这个原因，我们现在其实都已经知道了——根据广电总局的规定，自2006年9月1日起，每晚 17：00——20：00 之间，各个少儿频道必须播出国产动画片或国产动画栏目 。同时，从该年开始，政府每年都会注入大量的资金用于扶持动漫产业的发展。

先抛开资金扶持不说，由于国家政策的发布，最直接的影响就是，各大地方卫视黄金时段的动画市场几乎出现了断层式的空缺，面对这一块巨大的无比诱人的肥缺，整个中国影视市场疯了！

据统计，2004年中国动漫产业正式开始兴起的时候，那时候真正的的原创动漫企业却只有五家，而据国家工商总局对于27个省区市的不完全统计，截至2008年，全国动漫企业达到了恐怖的5473家。

如何以最快的速度在这个肥缺上面咬一口，快速的占领这一份市场，已经成为所有的动画公司的第一个目标。

而也是因为这个原因，制作要求相对简单的低龄向动画，完美的达到了工期短，又符合社会形象的创作要求，一时间，以喜羊羊为首的一大批低龄向动画，开始了血洗所有的地方卫视的征程。

你不喜欢我却又干不掉我

就如我前文所提到的从06年开始，其实政府就已经注意到对于动漫产业的扶持，并会在每年注入大量的资金以供动画产业的发展。但是根据维基百科上面的相关资料，这份投资却颇有点不一样的韵味：

虽然有了资金的扶持，但一些企业却没有将扶持资金用在关键环节，这也成为企业发展隐忧的又一原因 。 没有将资金投入在动画产业发展的关键环节，促使一些动画创作企业只注重动画作品的产量，而忽略动漫作品的创作质量。

那么这些这些扶持政策到底是以何种方式给制作公司以补助的呢？

答案简单粗暴——播放时长

以《喜羊羊与灰太狼》制作公司的所在地广州为例：凡在本市申报、国家广电总局批准的原创电视动画片， 在省级电视台、高本投电视台黄金时段播出的，每分钟奖励500元，其他时段播出的，每分钟奖励300元，最高不超过80万元在中央台，上星频道黄金时段播出的，每分钟奖励1000元，其他时段播出的，每分钟奖励800元，最高不超过150万元。在境外有影响的电视台(经国家广电总局和世界动画学会认定)黄金时段播出的，每分钟奖励1500元，其他时段播出的，每分钟奖励1200元，最高不超过200万元”

这一政策有着美好的愿景，看似可以通过电视台的主观筛选，简单有效的区分出不同水平的动画创作并加以扶持。但却带来了意想不到的后果，许多动漫企业严格将成本控制在奖励标准之下，于是锦上添花的政策却成了救命稻草——“也许我的质量并不一定足够碰到更高的补贴水平，但是只要我成本够低，集数够多，我还是可以靠补贴赚钱”。

也是因为这一系列的政策，无数粗制滥造的低龄化，低幼化作品开始充斥在荧幕之上，成为了“吃皇粮”的蛀虫。

而这一点，在《喜羊羊与灰太狼》的维基百科中非常明确的提到了：

腾讯网称，在中国，原创动漫一分钟节目的制作成本约1万元甚至更多，但一分钟的节目放到电视台播出，一般给的价钱也就10~20元，大的电视台每分钟可以给到80元~100元，甚至有的电视台还要倒贴钱才能播出，《喜羊羊与灰太狼》在开始的时候就免费播了两年。在中国大陆，电视台播放动画片的播放模式是1天1集，而日本、美国是1周播放1集。苏永乐认为，喜羊羊只有量产，要全年都在屏幕上见到喜羊羊才能把品牌打出来。其发行推广思路是：以庞大的数量积累人气，再做其他产品。 

正如数据所显示的那样，现阶段国产动漫确保盈利的方式，大概只有通过延长播出时间借以争取补助，所以集数越来越多。其实在喜羊羊刚开始播的时候，剧情其实是非常棒的，能成为电视台的霸主也是意料之中的事。可是它真的就又臭又长，越来越烂，越来越没趣。就如同我的评论区所说，我们之所以讨厌《喜羊羊》，不是《喜羊羊》《熊出没》不好，而是它天天霸占着电视台却始终一副你奈我何的表情。

不过既然谈到日更制，就不得不吐槽一下。其实据传（没有找到明确的考证资料），中国是世界上现在为数不多的将动画作品日更的国家。而最早开始日更制，就是因为那时中国动画作品并不丰富，而低龄化作品创作周期快，可以在短时间内填补中国动画市场的空缺。所以出于种种原因，中国的动画播放方式，是将一部动画进每日播放更新。

所以不要说为什么自己喜欢的如《一人之下》这些作品没有办法在电视上看见，且不说那些复杂的版权问题，企业沟通问题，合同问题……单单是日更制就不是您能消受得起的。

人家《喜羊羊与灰太狼》天天勤勤恳恳播放了一千多集，每年还能顺手出一部大电影。你《狐妖小红娘》一周一集，还得要时不时出一个总集篇缓一缓工期。论播放量和市场占有量，你怎么和人家比？

生存还是毁灭，这从来都不是问题

不过虽然我一直吐槽这些动画公司的吃相过于难看，甚至有些死皮赖脸的味道。但是倘若站在他们的角度看待当今的中国动漫市场，其实也能多多少少的理解他们的苦衷，因为他们全年龄向的动画作品，真的很难赚钱！

我记得《风语咒》的导演在接受采访时，关于“国漫崛起”这个问题，说了一句让我印象极其深刻的一句话“国漫崛起喊了几年了，但是现在的行业局面是，投的越来越少。我们现在离崛起，太远了，反而最近在走下坡路。”

融资难的问题其实一直都是中国动漫行业不得不面对的。都说电影市场里面“情怀是观众在乎的，投资方在乎的是面包”对于票房与播放量都极不稳定的动漫市场，很多有能力的投资方都对其并不看好。相对于日本的动漫电影，亦或是美国的迪士尼出品，中国的动漫电影可以使用的融资实在是少得可怜。

由于中国的影视市场不稳定，国产影视的融资其实并不算是轻松，而对于没有办法使用流量明星带动的动画产业来说，投资方所需要面对的投资风险更高。因此，动画的融资难度是数倍于其他项目的。所以我们一直没有足够的资金支持，来维系动漫产业的深度发展。

2008年《风云决》的电影制作号称一个亿，而十年后的《风语咒》的制作成本也只有七千万左右。而这苦苦融资三年的七千万，其实在高端的世界动漫市场而言，并不算什么。因为虽然说起来很残酷，但是《风语咒》的总体制作成本，只是相当于《寻梦环游记》的5分钟制作成本而已。甚至有些外包公司会在参与《风语咒》制作的期间，直接倒闭，不得不退出制作。

不相信牛可以出奶，也不给牛吃草。没有足够的资金支持的动漫行业向全年龄市场发起冲击，仅靠观众们的情怀用爱发电，怎么可能发展起来。

更何况中国对于动画的审核方面一直以严格著称，所以成人向的动画作品在动画制作公司的眼里，怎么都没有稳赚不赔的低龄化市场来的诱人。毕竟，生存还是毁灭，这对于任何一个制作公司来说，都不算是一个问题。

当然，有前期的投资创作，就有后期的收视收入和其他的盈利方式。都说中国动画公司缺钱，那么现如今中国动画的盈利方式是什么？这些方式又给了动画公司乃至是动画产业带来了什么影响?

且听下回分解~

丝毫不出我所料呢！这个部分还是要说三个part，不过其实如果仔细看的话，我所说的早就已经不只是低龄化和低幼化这两个问题了。

其实这两个问题已经只是中国动漫产业问题的表象，而不是根本。所以在更新完最后一个part后，我会暂时放一放这个系列。（毕竟快要考试啦，而这方面的呃资料考究实在是太耗时间了）到时候应该会和你们聊一聊其他的东西，比如中国服饰发展史什么的（这也不轻松啊喂！）到时候再说吧~

有任何意见和建议，请务必评论或者私信我，这个系列的每一条评论我都会看的（虽然不一定会回）。

最后老惯例求点赞，求硬币，求收藏。要是五连当然是最好的啦！

就这样吧，欲知后事如何，且听下回分解！