支付宝锦鲤：花了几十万做了个央视级的广告。

自古至今，人们对于“运气”这个词，都有着异样的痴迷。

1.

锦鲤，这个词总能给一些人带来好运。

当然这个好运，不是指的是「转发锦鲤」就能有好运的意思，而是对于那些「被称作锦鲤」的人因为这个名字所带来的好运。

上一任全民转发的锦鲤，还是从《创造101》出来的杨超越。

本来是一个带有讽刺意味的，也就是讽刺“杨超越”没什么实力，唱歌比不上别人，跳舞也比不上别人，但居然还被选成了第三。但那些创造这个梗来讽刺杨超越的人，可能万万没有想到，正是这个梗让杨超越彻底超脱了选秀的身份，受到娱乐圈的青睐。

在有了“锦鲤”这个称号后，杨超越在《创造101》里的好运气继续，什么都没干，借着别人讽刺她的梗，火了下去。

从百度指数上来看，《创造101》的冠军孟美岐，在前期是稳稳地压过杨超越，但随着“全民锦鲤”梗的盛行，这位亚军杨超越就一路超越孟美岐。

在热度平稳下来，也不再是一个档次的了。

接着，各种各样综艺的通告来了，带着对“全民锦鲤”这一波大流量的羡慕，娱乐圈彻底对杨超越敞开了怀抱。

与此同时，一些互联网公司的营销人员，也从中看到了“锦鲤”这个词对于人们天然的吸引力，以及它本身能带来的热度。

2.

9月29日，临近国庆节。

这一天支付宝官微上线了一个新活动“支付宝锦鲤”，短短几天时间，就有着二百多万的转发量：

一方面是因为奖品实在是丰厚：

又是全球游，又是学飞机，还有各种各样的奢侈品、名牌化妆品。很多人都想要，也就不由自主把关注集中到这次活动身上。而300万分之一的概率抽出来的锦鲤，更是让人们期待万分。于是在10月7日，锦鲤诞生。

这位叫做“信小呆”的姑娘，用欧到极致的运气，抽中了这只锦鲤。

不仅拿到了价值几十万的各式各样的礼品，还在微博上收获了差不多一百万粉丝：

支付宝这一次运营活动，堪称是完美。这次支付宝锦鲤的关注度非常高，花了几十万打了一波大广告，这么大的关注度，和在央视打广告也差不多。更难得的是，在央视打广告的主角是电视剧，花大价钱买来的广告只是让人想跳过的配角，但在这次支付宝的运营活动里，支付宝和信小呆是绝对的主角。

对于大众来说，也是看了个自己很感兴趣的锦鲤诞生。对于“锦鲤”信小呆来说，这次她最大的收获，并不是那些奖品，而是锦鲤这个称号。前面杨超越的经历也告诉我们，这个称号能带来多大的好处。

更别说是那一夜之间，微博多出来的一百万粉丝。

以后人们再提起「锦鲤」这个词，想到的就不再是杨超越，而是信小呆了。当然，这次活动里，唯一受损失的就是杨超越了，因为她的锦鲤称号被抢了。

3.

在支付宝的锦鲤活动后，很多人也玩起了锦鲤活动。比如有人送化妆品，有人承包你下半辈子的零食等等。

当然，从这波锦鲤热潮里，也杀出了一个锦鲤里的泥石流：

哔哩哔哩的锦鲤活动。

作为一个专栏UP主，看到了@哔哩哔哩专栏 送的礼物，把每日的专栏上限提升到100篇，我只想问一句：你们是魔鬼吗？

还有诸如“连续一个月问你作业写完了吗？”、“给你寄一套女装”…简直就是锦鲤中的泥石流。

这么魔鬼的锦鲤，我温柔就算饿死！死外面！从这里跳下去！也不会抽这只锦鲤的！

 嗯……真香！

PS:大家好，这里是温柔。     

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